Die aktuellen Marketing-Trends: Was Sie wissen müssen, um vorne zu bleiben

Die Geschäftswelt verändert sich pausenlos. Wer vorne bleiben will, muss seinem Publikum einen Schritt voraus sein.

Sich über die neuesten Marketing-Trends auf dem Laufenden zu halten, ist nicht nur entscheidend für Ihr Wachstum – es hält Sie auch am Puls der Zeit und sorgt dafür, dass Ihre Kunden zufrieden bleiben.

Trends prägen Ihre Content-Strategie enorm. Ob Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben: Manchmal müssen Sie auf der viralen Welle mitreiten, um überhaupt gesehen zu werden.

Welche Marketing-Trends bestimmen dieses Jahr? Dieser Artikel zeigt verschiedene Content-Formate, die voll eingeschlagen haben – und sich für Unternehmen weltweit ausgezahlt haben.

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Trend #1: Kurze Videos

Während der Lockdowns in der COVID-19-Pandemie kamen kurze Videos auf und übernahmen das digitale Marketing. TikTok, einst als Plattform für Cringe-Inhalte verschrien, wird heute von Millionen für Werbung genutzt. Andere soziale Netzwerke zogen nach und entwickelten eigene Kurzvideo-Formate.

Instagram brachte Reels, YouTube führte Shorts ein. Das Online-Publikum hat ohnehin eine kurze Aufmerksamkeitsspanne – deshalb wurden kurze Videos begeistert aufgenommen und sorgten für deutlich mehr Engagement und höhere Conversion-Raten als andere Formate.

Marketer erkannten die Chance und begannen, TikTok für Werbung zu nutzen. Heute vertrauen Menschen einer Produktempfehlung eines TikTok-Influencers mehr als der einer Promi-Größe.

Nehmen wir die bekannte Marke Dunkin’ als Beispiel. Sie hat ihre TikTok-Strategie klug geplant und ist im richtigen Moment auf virale Trends aufgesprungen. Dazu setzte Dunkin’ auf stylische Optik und kurze Videos, um das Publikum zu fesseln.

Sie machten zum Beispiel beim viralen Trend “Proof not everything can be an album cover” mit – und am Echo lässt sich ablesen, dass die Strategie aufging.

*“Kurze Videos sind im digitalen Marketing in Windeseile zu einer beherrschenden Kraft geworden. Sie bieten Unternehmen eine einzigartige Chance, ihr Publikum mit knappen, wirkungsvollen Botschaften zu erreichen. Da die Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten schrumpft, müssen Marken diesen Trend aufgreifen, um ihren Mehrwert wirksam zu vermitteln. Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts erlauben es Unternehmen, neue Zielgruppen zu erreichen, Markenbekanntheit aufzubauen und Conversions zu erzielen – in einem Format, das zur schnelllebigen digitalen Welt von heute passt.”*‍

— Maria Harutyunyan, CEO der SEO-Marketingagentur Loopex Digital

Trend #2: Nutzer vor Produkt

Was, wenn wir Ihnen sagen, dass dem Publikum heute User-Generated Content (UGC) wichtiger ist? Es empfindet ihn als glaubwürdiger – und mehr noch: Viele Menschen gehen gezielt in soziale Netzwerke, um dort neue Marken zu entdecken.

Als Marketer ist das entscheidend für Ihren Ruf und Ihr Umsatzwachstum. Wenn Sie UGC in Ihren Kampagnen einsetzen, sparen Sie obendrein viel Geld – denn Sie müssen die Visuals oder Inhalte nicht selbst produzieren.

Dieses Jahr genügt es, einen viralen Marken-Hashtag zu schaffen und Ihre Nutzer kreativ werden zu lassen. Genau wie bei Apples #ShotOniPhone, auf das die Leute sofort ansprangen. Eigentlich nur einfache Produktwerbung – doch daraus wurde ein Social-Media-Phänomen. Viele Nutzer entdeckten die beeindruckende Qualität der iPhone-Kameras und wie gut sie selbst bei wenig Licht einfangen.

Später folgten auch andere Tech-Marken dem Trend. Dieser riesige Erfolg entstand allein durch die Nutzer. Sie erstellten den Content, machten ihn viral – und das half am Ende der Marke.

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Trend #3: Interaktiver Content

Früher sahen die Leute Werbung, hatten zig Fragen – konnten sie aber nicht direkt stellen. Heute treten Nutzer durch interaktives Content-Marketing unmittelbar mit Marken in Kontakt. Ein einziger Klick genügt.

Sie verschenken eine riesige Chance, wenn Sie nicht über Social-Media-Marketing mit Ihrem Publikum interagieren. Interaktive Inhalte wie Quizze, Umfragen oder Storytelling steigern nicht nur Ihr Engagement, sondern zeigen den Nutzern auch, was Sie zu bieten haben.

Auch E-Mails sind ihrer Natur nach interaktiv. Jede Plattform hat ihr eigenes Format. Was am besten zu Ihnen passt, entscheiden Sie.

Ansprechende Visuals, spielbare Ads, E-Mails mit nur einem Klick – und viele weitere kreative Interaktionen stehen Ihnen offen. Schauen Sie sich zum Beispiel diese klickbare Karte von Royal Caribbean International an.

Doch die Möglichkeiten zur Interaktion enden hier nicht. Serviceform, eine vielseitige Suite an Conversion-Tools, hebt Ihren interaktiven Content auf ein neues Level. Mit einer breiten Palette an Werkzeugen – darunter Chatbots, Pop-ups und Analytics – glänzt Serviceform bei der Lead-Generierung und schafft ein nahtloses Erlebnis für Ihre Website-Besucher. Spezialisiert ist die Plattform auf die Bereiche Immobilien und Automotive, doch ihre Lösungen passen sich auch anderen Branchen an. Wenn Sie den Traffic Ihrer Website wirksam aktivieren wollen, ist Serviceform eine wertvolle Option.

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Trend #4: Livestreams

Auch Livestreams wurden während der Lockdowns viral, als Präsenzveranstaltungen reihenweise ausfielen. Marken und Publikum wandten sich gleichermaßen dem Livestream zu. Marken sparten Kosten für die Eventorganisation, und das Publikum konnte seinen Lieblingsmarken bequem von zu Hause aus zusehen.

Livestreams gehören längst zu den Top-Formaten, um Inhalte online zu verbreiten. Viele Plattformen wie Instagram und Facebook bieten heute eine Live-Funktion. Für das Publikum ist es wie Fernsehen vom heimischen Sofa aus.

Hier einige Zahlen von eMarketer zu den Live-Video-Zuschauern in den USA – vom Jahr 2019, als die Lockdowns begannen, bis 2023.

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Trend #5: Mobile-Optimierung

Wie oft haben Sie schon im Bett liegend auf eine Anzeige getippt, während Sie durch den Feed gescrollt haben? Sie erinnern sich bestimmt nicht. Rund 91 % der US-Bürger und 45 % der Verbraucher weltweit kaufen über ihr Smartphone online ein.

Kein Wunder, denn das Smartphone ist der bequemste Weg, online mit Marken in Kontakt zu treten. Wenn Sie Ihre Website nicht von Grund auf mobilfreundlich gestalten, verlieren Sie eine Menge potenzieller Kunden.

Die Optimierung Ihrer Website für Smartphones ist entscheidend, wenn Sie mit den aktuellen Trends mithalten und wachsen wollen. Dazu gehören eine nutzerfreundliche Oberfläche, schnelle Ladezeiten, mehrere mobile Zahlungsoptionen und eine möglichst reibungslose Customer Journey.

Eine der besten Methoden, mobil zu optimieren und den CSAT (Kundenzufriedenheit) zu steigern, sind eigene Apps, die gezielt auf ein besseres Kundenerlebnis und mehr Komfort ausgelegt sind. Solche Apps bieten Gutscheine, Prämien, Treueprogramme, Nachbestellungen und Zusatzfunktionen für den Einkauf im Laden – und werden damit zu unverzichtbaren CSAT-Tools in Ihrem Arsenal.

Ein Beispiel sind die Starbucks Rewards. Unternehmen können sich daran orientieren und ähnliche Apps entwickeln, um Umsatz und Engagement zu steigern.

Mobile-Optimierungen übernehmen in der Regel SEO-Spezialisten – und wenn Sie selbst eine motivierte Fachkraft sind, gibt es jede Menge SEO-Marketing-Stellen, auf die Sie sich bewerben können.

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Fazit

Kurz gesagt: Die hier vorgestellten Marketing-Trends können Ihnen helfen, vorne zu bleiben. Aber nicht jeder Trend passt zu Ihnen. Es kommt darauf an, in welcher Branche Sie tätig sind und was zu Ihrem Markenimage passt.

Die genannten Trends sind vielfältig und lassen sich auf unterschiedliche Weise einsetzen, um den Umsatz zu steigern. Haben Sie keine Angst vor Veränderung, wenn eine neue Technologie oder ein neuer Trend auf den Markt kommt. Es bedeutet schlicht, dass Sie jetzt noch mehr Wege haben, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Werden Sie kreativ und finden Sie neue Wege, mit Ihrem Publikum zu interagieren. Kopieren Sie nicht einfach die Strategie einer anderen Marke oder Branche. Bauen Sie die Trends stattdessen klug in Ihre eigene Marketing-Strategie ein. Trauen Sie sich, Neues auszuprobieren. Mit der Zeit zu gehen, ist entscheidend für Ihr Wachstum.

Wie gesagt: Wer vorne bleiben will, muss seinem Publikum einen Schritt voraus sein – und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

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Über den Autor

Aabhas Vijay ist der kreative und einfallsreiche Gründer von Avija Digital, einer Agentur, die sich auf clevere Online-Strategien und vertrauenswürdige Marketing-Lösungen spezialisiert hat. Aabhas hat sich als herausragende Größe im digitalen Marketing etabliert – speziell im SaaS-Bereich (Software as a Service). Er ist ein ausgewiesener Experte für Markenpositionierung, Content-Erstellung und Audience Engagement. Sein Fokus liegt vor allem auf stimmigen Strategien und Plänen, die für langfristige Markenstabilität sorgen.